Effet de l'e-communication sur la visite d'un point de vente

Le but de cette étude est de présenter des nouvelles variables médiatrices et modératrices dans la relation entre la publicité en ligne et la visite au magasin. À cette fin, une étude qualitative et une étude quantitative auprès des internautes tunisiens ont été réalisées. Les résultats ont permis de confirmer que la disposition à visiter le magasin est considérée comme un antécédent de la réalisation hors ligne dune visite à un magasin. Cette disposition est influencée par la diffusion de la publicité en ligne sur le produit en tenant compte de limplication du consommateur avec produit en question.

Rabab Elhamdi,chercheuse tunisienne possédant un doctorat en science de gestion, spécialité marketing.